首頁效果圖宋威龍連麥老板電器中式烹飪發(fā)布會全民云烹飪挑戰(zhàn)賽

宋威龍連麥老板電器中式烹飪發(fā)布會全民云烹飪挑戰(zhàn)賽

來源：家居百科時間：2020年03月23日 16:33

??隨著泛90后消費力量的崛起,近年來廚電市場的主力消費群體趨向年輕化,老板電器深挖年輕消費者群體的烹飪需求,通過高端專業(yè)科技感、智能化和集成化的產(chǎn)品,打造真正讓年輕人青睞的產(chǎn)品。3月18日老板電器2020中式烹飪新品發(fā)布會采用線上直播方式進(jìn)行,老板中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍以連麥的方式與直播間粉絲互動,參與全民云烹飪挑戰(zhàn)賽,發(fā)布會全程亮點不斷。

??老板電器此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人,將目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕消費者群體,用年輕、新潮的流行文化和語言傳達(dá)品牌理念、宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵,吸引了更多年輕消費者的目光。

??發(fā)布會前期,老板電器官微上有關(guān)老板中式烹飪學(xué)院代言人的微博引發(fā)粉絲熱議,相關(guān)話題“老板中式烹飪學(xué)院”和“下廚威龍”總計閱讀量1651.8萬、討論量13.7萬。

??3月18日發(fā)布會當(dāng)天,老板電器圍繞“中國新廚房老板四件套”主題,以“百人連麥”全民云烹飪挑戰(zhàn)賽的有趣玩法讓用戶對老板電器的極致產(chǎn)品力加深了認(rèn)知,生動傳達(dá)了老板中式烹飪學(xué)院的內(nèi)涵——用高端專業(yè)科技感、智能化和集成化的產(chǎn)品讓烹飪變得更健康、便捷、有趣,深度詮釋了“創(chuàng)造中國新廚房”的品牌理念。

??一、做有溫度的品牌,吸引粉絲自發(fā)傳播

??老板電器選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人,拉近了與年輕消費者的距離,在粉絲營銷上也下足了功夫,賺足粉絲好感度和信任度。

??宋威龍的“冷油煎蛋?！弊尫劢z印象深刻,粉絲自稱“辣條”。老板電器官方微博巧妙地將煎蛋和辣條元素運用在發(fā)布會預(yù)告圖片上,還親切地稱粉絲為“小辣條”,博粉絲一笑的同時引來大量自主傳播,單條話題“下廚威龍”熱度高達(dá)795.4萬閱讀量。

??二、做有活力的品牌,創(chuàng)意培養(yǎng)意向用戶

??發(fā)布會直播上,老板電器以趣味性的開頭引出對老板中式烹飪學(xué)院的解讀,展開了一場創(chuàng)意十足的云烹飪挑戰(zhàn)賽,老板中式烹飪學(xué)院代言人宋威龍首先連麥制作了番茄炒蛋,作為年輕的95后,宋威龍對廚電產(chǎn)品和烹飪習(xí)慣的偏好與年輕消費者不謀而合:重視產(chǎn)品顏值和科技感,追求生活儀式感,向往便捷、健康、有趣的烹飪體驗。宋威龍有趣的下廚表演也讓粉絲對老板電器的極致產(chǎn)品力和產(chǎn)品套系化方案有了更直觀的感受,對“創(chuàng)造中國新廚房”的品牌理念也有了更生動的理解。

??三、做會玩的品牌,互動營銷提升轉(zhuǎn)化

??除了人氣明星宋威龍,老板電器還特別邀請了老板中式烹飪學(xué)院合作伙伴、專注湘菜的城市餐廳代表品牌——望湘園創(chuàng)始人/董事長陳譽尹出席。首次參加直播活動的陳董和千萬粉絲級美食類KOL“稻草放毒”現(xiàn)場連麥挑戰(zhàn),同時號召大量精準(zhǔn)用戶加入這場全民烹飪挑戰(zhàn)賽。

??直播同步講解比賽中用到的老板電器產(chǎn)品,趣味性和觀賞性并存,大大增強了種草效果,賽程中為投票設(shè)置的1分錢福利瞬間被秒完,為緊隨其后的“向往廚房直購節(jié)”儲備了大量意向用戶。

??專注中式烹飪41年的老板電器通過這次線上發(fā)布會與明星IP成功聯(lián)手合作,借助粉絲的力量,擴(kuò)大傳播和互動,推動了粉絲向消費者的角色轉(zhuǎn)化。未來,老板電器將繼續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新生命力,展開更多元化、更有趣的合作,為更多消費者帶來中式烹飪的快樂。

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